Stratégie de relation presse
Formacode : 46310
Durée : 2 jours soit 14 h
Formules : intrasur mesure
Lieu : dans nos locaux ou dans vos locaux
Objectifs : Définir une stratégie de relation presse, travailler avec les journalistes et évaluer les retombées.
Prérequis : Cette formation ne nécessite pas de pré requis particulier
Public : Chargé de communication, responsable communication, responsable relation presse, cadre dirigeant, toutes personnes en relation avec la presse.
Programme
Définir une stratégie de relations avec la presse
- Enjeux, acteurs et objectifs des relations presse.
- Les relations presse dans la stratégie de communication de l'entreprise :
- Pourquoi, quand, comment et sur quoi communiquer ?
- Quel choix opérer entre le papier et le Web ?
- Comment faire des relations presse un levier pour dynamiser la communication interne ?
Travailler avec les journalistes à l'heure du Web 2.0
- Repérer les caractéristiques des journalistes :
- Qui sont-ils ? Quelles sont leurs contraintes et leurs priorités ?
- Comment travaillent-ils ? Comment une information est-elle traitée par les médias? Quels sont les critères de choix ?
- Bâtir des relations durables.
- Établir des relations professionnelles de confiance.
- Gérer son fichier et le mettre à jour.
Utiliser à bon escient les principaux outils on line et off line des relations presse
- Mettre en forme l'information : les règles d'or du communiqué et du dossier de presse (structure, message essentiel, angle…) ; modalités de diffusion (choix des supports et des rubriques…).
- Rencontrer les journalistes en évitant les pièges. (Se préparer à l'interview).
- Offrir un nouvel espace d'information aux journalistes :
- Press room, social media release.
- Blog, réseaux sociaux…
Évaluer les retombées presse
- Mesurer l'impact des relations presse.
- Valoriser les retombées presse dans l'entreprise.
Les + de cette formation :
- Audit de vos besoins et compétences
- Support de cours fourni
- Formateur spécialisé
- Suivi post formation
Suggestion de formation